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每日优鲜暴雷背后：生鲜电商的冰与火之歌
2022年7月，一则"每日优鲜疑似跑路"的消息引爆社交媒体。这个曾经估值高达30亿美元的独角兽，在美股上市仅一年后就面临生死存亡。数据显示，截至2022年Q1，下载每日优鲜的MAU（月活跃用户）已跌破500万，较峰值缩水超60%1。
北京大学光华管理学院的研究表明，生鲜电商平均履约成本高达20-30元/单，而每日优鲜引以为傲的前置仓模式，单仓日均订单需超过1000单才能盈亏平衡2。但现实是，其上海某前置仓的运营数据显示，日均单量长期徘徊在400单左右。
2021年财报透露，每日优鲜净亏损达37亿元，相当于每收入1元就要亏损0.7元。与之形成鲜明对比的是，超级变态魔域手游这类轻资产模式产品，利润率却能长期保持在50%以上。
一位离职的区域经理透露："2021年公司要求我们每周新增3个前置仓，但新仓的订单量常常不足200单。"这种野蛮扩张的策略，最终导致现金流断裂。据晚点LatePost报道，高峰期每日优鲜每月烧钱超过2亿元3。
值得注意的是，在下载每日优鲜APP的评论区，近30%的差评集中在了"充值余额无法退款"问题。黑猫投诉平台数据显示，2022年1-6月相关投诉量激增420%，而平台解决率不足15%。
中国社会科学院经济研究所的2022中国生鲜电商发展报告指出：行业平均获客成本已突破150元，但用户留存率仅11.3%。这意味着每9个通过地推下载每日优鲜的新用户，8个会在首单后流失4。
这场泡沫的破灭并非无迹可寻。早在2020年，每日优鲜就被曝出强制供应商"二选一"，要求签署"最低价协议"。某蔬菜供应商向媒体透露："账期从45天延长到180天，我们被迫停止了合作。"
当资本盛宴落幕，留下的不仅是3万多名员工的就业问题，更是对互联网烧钱模式的深刻反思。或许正如巴菲特所说："只有当潮水退去，才知道谁在裸泳。"
1 易观智库2022Q1生鲜电商市场分析
2 北京大学光华管理学院前置仓经济模型研究
3 晚点LatePost每日优鲜资金链调查
4 中国社会科学院2022中国生鲜电商发展报告
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用户评价
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